Soča Outdoor Festival ustvaril skoraj 2,85 milijona evrov ekonomskega vpliva in pomembno zaznamoval začetek turistične sezone
Soča Outdoor Festival je tudi letos potrdil, da je eden najpomembnejših športno-turističnih dogodkov v Sloveniji. Festival je v dolino Soče privabil 3.400 tekačev iz več kot 50 držav, skupaj s spremljevalci pa je destinacijo obiskalo približno 5.000 ljudi.
Po anketi med udeleženci je vsak obiskovalec v povprečju dnevno porabil 97 evrov, v destinaciji pa ostal 2,3 dni. To pomeni, da je festival ustvaril približno 11.730 nočitev, neposredna turistična potrošnja pa je znašala 1,14 milijona evrov. Ob upoštevanju turističnega multiplikatorja za Slovenijo (2,5) skupni gospodarski učinek dogodka dosega 2,85 milijona evrov.
Pri interpretaciji teh podatkov je pomembno poudariti, da gre za konzervativno oceno ekonomskega vpliva. Soča Outdoor Festival je namreč izjemno dobro sprejet tudi v lokalnem okolju, zato vsako leto privabi veliko število domačinov in tekačev iz bližnje okolice, ki zaradi bližine praviloma ne koristijo nastanitev ter porabijo manj za prehrano in druge turistične storitve. Ker so v izračun vključeni tudi ti udeleženci, sta tako povprečna poraba na obiskovalca kot tudi povprečno število ustvarjenih nočitev nižja, kot bi bila, če bi analizirali zgolj obiskovalce, ki v dolino Soče pripotujejo iz drugih delov Slovenije ali tujine. Dejanski gospodarski učinek turistov, ki zaradi festivala obiščejo destinacijo, je zato še večji od prikazanega.
Uradni podatki potrjujejo vpliv festivala
Ocene potrjujejo tudi uradni podatki Statističnega urada Republike Slovenije. V tednu, ko je med 23. in 29. junijem potekal Soča Outdoor Festival, sta občini Tolmin in Kobarid, kjer prenoči večina udeležencev festivala, zabeležili izrazit skok turističnega obiska.
V Tolminu se je število prihodov v primerjavi s tednom prej povečalo za 43 %, število prenočitev pa za 27 %. Tudi Kobarid je zabeležil skoraj 30-odstotno rast prihodov in več kot 40-odstotno rast prenočitev.
Še bolj zgovoren je podatek, da je bilo v tednu festivala število prihodov in prenočitev višje tudi kot v naslednjem tednu, ko se tradicionalno začne glavna poletna turistična sezona. To jasno kaže, da Soča Outdoor Festival ne sledi turistični sezoni, temveč jo pomaga ustvarjati. Dogodek uspešno zapolni obdobje tik pred vrhuncem poletja ter destinaciji zagotovi močan začetek glavne turistične sezone.
Tudi primerjava z oceno ustvarjenih nočitev potrjuje velik vpliv dogodka. Izračun na podlagi ankete med udeleženci kaže približno 11.730 ustvarjenih nočitev, kar se skoraj popolnoma ujema z uradnim povečanjem števila prenočitev v tednu festivala. Ob tem velja ponovno poudariti, da izračun vključuje tudi lokalne udeležence, ki ne ustvarjajo prenočitev, zato gre za konservativno oceno dejanskega vpliva festivala na turistično gospodarstvo.
Struktura gostov se odraža tudi v turistični statistiki
Več kot polovica vseh tekmovalcev (51 %) prihaja iz Slovenije, sledijo Hrvaška, Madžarska, Avstrija, Italija, Slovaška, Združeno kraljestvo, Nemčija, Poljska in Češka.
Podobna slika se kaže tudi v uradnih statistikah prihodov turistov v občino Tolmin. V tednu festivala se med najpomembnejšimi trgi izrazito povečata predvsem deleža slovenskih in hrvaških gostov, medtem ko po festivalu ponovno prevladajo tradicionalni poletni trgi, kot so Češka, Nemčija in Italija. To kaže, da festival v destinacijo pripelje dodatne segmente obiskovalcev, ki jih v tem obdobju brez dogodka ne bi bilo v takšnem obsegu.
Več kot športni dogodek
Soča Outdoor Festival je danes veliko več kot tekaška prireditev. Je pomemben generator turistične potrošnje, ki ustvarja prihodke za nastanitvene ponudnike, gostince, trgovine, prevoznike in številne druge lokalne ponudnike storitev.
Poleg neposrednih gospodarskih učinkov festival pomembno prispeva tudi k prepoznavnosti doline Soče kot ene vodilnih evropskih outdoor destinacij. Ker privablja obiskovalce že pred začetkom vrhunca poletne sezone, izboljšuje zasedenost nastanitev, podaljšuje turistično sezono in ustvarja dodano vrednost za lokalno gospodarstvo v času, ko bi bila turistična aktivnost sicer bistveno manjša.
Skoraj 2,85 milijona evrov skupnega ekonomskega vpliva tako potrjuje, da Soča Outdoor Festival ni le eden največjih športnih dogodkov v Sloveniji, temveč tudi ena najpomembnejših turističnih prireditev v državi ter pomembna razvojna naložba za celotno dolino Soče.
Milijonski digitalni doseg in mednarodna prepoznavnost
Promocijski učinek festivala sega daleč prek okvirov samega dogodka. Med oktobrom 2025 in julijem 2026 so vsebine na Facebooku in Instagramu ustvarile več kot 8,3 milijona ogledov, spletna stran pa je imela več kot 365.000 ogledov strani. Skoraj dve tretjini spletnih obiskovalcev prihajata iz tujine, predvsem s Hrvaške, Madžarske, iz Italije in Poljske.
Festival je bil predstavljen v najmanj 19 domačih in regionalnih medijih. Pomemben dodatni učinek so ustvarile vsebine vplivnežev: tekaške so dosegle približno 110.000 ogledov, pohodniške pa več kot 130.000 – skupaj približno 240.000 ogledov. Organizator je evidentiral tudi več kot 270 objav tekačev, katerih dodatni organski doseg v navedeno število ogledov ni vključen. Te vsebine imajo posebno promocijsko vrednost, saj skozi pristna doživetja in osebna priporočila krepijo zaupanje v festival ter zanimanje za dolino Soče in druge dele Slovenije.
Digitalni doseg, medijska prisotnost in številne avtentične vsebine obiskovalcev potrjujejo, da je festival postal močna celoletna promocijska platforma, ki pomembno krepi mednarodno prepoznavnost doline Soče in Slovenije kot vodilnih destinacij za tek, pohodništvo in aktivni oddih. Ta učinek se odraža tudi v potovalnih navadah tujih obiskovalcev, saj številni udeležbo na festivalu povežejo z daljšim obiskom in odkrivanjem drugih slovenskih destinacij.
